Nomes de empresas: como escolher um perfeito para a sua marca

Existem muitos nomes de empresas icônicos que se estabeleceram no mercado e são facilmente reconhecidos pelo público, mas definir nomes de empresas criativos e disponíveis para serem registrados pode ser uma tarefa muito difícil.

Neste artigo, você terá algumas dicas de como dar à sua marca um nome inconfundível e forte o suficiente para se destacar em um mercado que é muito competitivo. Se você está abrindo uma empresa, esse conteúdo vai te ajudar a eliminar algumas das suas preocupações iniciais. 

Siga com a leitura!

A escolha do nome de uma empresa pode ser exaustivo a princípio, principalmente se o mercado em que você irá ingressar já está saturado, mas com algumas dicas é possível se destacar em meio a tanta concorrência. 

Na hora de selecionar o nome de sua empresa, pense que o cliente precisa lembrá-lo e pronunciá-lo facilmente, portanto, escolha um nome simples, criativo e que seja fácil de escrever, a fim de que sua marca não seja esquecida.

O nome de uma empresa precisa estar atrelado aos seus valores e à missão da empresa, portanto, deve estar adequado ao seu público-alvo, que deve ser definido logo no início de todo o planejamento da abertura da firma.

Alguns sites possuem ferramentas que auxiliam na criação de nomes de empresas novas, como o Gerador de Nomes para Empresas da Shopify ou o gerador de nomes da Squarespace.

Assim como as grandes agências de comunicação fazem, dedique um tempo importante do seu dia para sentar e pensar no nome da sua empresa.

Esse momento é essencial, já que sua marca será levada adiante por muitos anos. Confira se esse nome já existe e está registrado, caso contrário será difícil de se firmar no mercado.

Não use nomes que sejam muito parecidos com empresas do mesmo setor. Você poderá ficar apagado e sem muitas chances de se destacar.

Aposte em usar rimas, trocadilhos ou abreviações criativas. Além disso, evite nomes muito longos e confusos.

É importante que o cliente saiba do que a sua empresa se trata logo pelo nome.

Esse alinhamento estratégico permitirá que o público interessado em seus serviços gere expectativas realistas sobre o que é oferecido. 

Ao ter um nome relevante ao setor, você conseguirá aplicar credibilidade à marca, pois criará conhecimento no campo escolhido.

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Algumas empresas conseguiram se estabelecer com nomes simples, criativos que são facilmente identificáveis.

Muitas delas fizeram estudos aprofundados sobre o que gostariam de vender e a palavra que poderia ser o carro-chefe de suas marcas, outras, no entanto, surgiram como um erro. Veja os exemplos:

• Google: é um erro de escrita. Seus idealizadores pensaram em “googol”, uma palavra que significa um número muito grande, 1 seguido de 100 zeros, e deveria representar a quantidade de resultados de uma pesquisa. A grafia errada agradou seus donos e se tornou o nome oficial da ferramenta de buscas, se tornando uma das maiores empresas do mundo.
• Apple: tem uma origem estratégica. Steve Jobs pensou em um nome que viesse antes de Atari, sua concorrente na época, na lista telefônica. Ele optou por usar algo que gostava bastante para atingir o objetivo: uma “maçã”. 
• Amazon: seguiu a mesma estratégia de usar um nome simples e que aparecesse no início das listas telefônicas. Jeff Bezos pensou no Rio Amazonas, o segundo maior do planeta e o mais diverso de todos. 
• Microsoft: a ideia de Bill Gates e Paulo Allen foi bem simples. Os estudantes uniram os nomes “microcomputer” e “software”, que representavam o início do desenvolvimento de sistemas para computadores.

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A seguir, vamos listar oito erros graves que podem dificultar a relação do público com sua marca:

Um dos erros mais comuns na hora de se escolher o nome para uma empresa é não fazer nenhum tipo de planejamento em torno dessa decisão.

O nome de sua marca é a sua reputação; por isso, é necessário dedicar um bom tempo na escolha de algo tão importante. 

Na hora de escolher o nome de sua empresa, pense que executivos e o público podem se confundir na hora de pronunciar sua marca. Em reuniões, nomes longos e sem objetivo acabam dificultando a comunicação. Opte sempre por nomes simples e objetivos.

Um dos maiores erros na hora de escolher o nome é escolher algo parecido com a concorrência.

Além de ser visto como algo sem identidade própria, a ação pode ser mal vista pelo mercado, já que de certa forma se está “pegando carona” no sucesso de outra marca.

Escolher palavras que sintetizem o seu produto pode ser uma boa saída para quem quer se destacar no mercado competitivo. Um erro, porém, é usar termos regionais para nomear sua empresa. O que se aplica à região Sul pode não se aplicar à região Nordeste, por exemplo.

Fazer associações ao próprio nome em sua marca pode não ser uma boa ideia. Apesar desses casos fazerem sucesso em alguns casos, empresários que quiserem se aventurar em outros setores poderão ser lembrados por suas empresas anteriores.

É possível criar nomes de empresas criativos sem ter que apelar para o inglês, por exemplo. O português é uma língua rica e dá abertura para abusar da criatividade na hora de escolher como sua marca se chamará. Nomes estrangeiros podem gerar dificuldade de serem pronunciados por algumas pessoas.

Não fique preso a nomes de marcas do exterior que estão consolidadas. Empresas brasileiras se firmaram no mercado ao longo dos anos com nomes nacionais, como a Bombril, Cacau Show, Globo e Ypê.

Antes de definir como será o nome de sua empresa, pense em como ela soa quando é pronunciada em voz alta. Um nome que não gera estranheza ao ser dito por alguém é sempre um bom nome.

Siglas podem ser usadas sem problemas quando se tratam de associações ou organizações, mas não funcionam muito bem para marcas. Um cliente sempre gostará de saber o que a sigla significa, o que pode ser prejudicial para a sua empresa.

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Para registrar o nome de uma empresa é necessário seguir passos que parecem burocráticos, mas não são. Para nomear sua marca você deve seguir alguns passos:

• Para saber se você pode usar um nome em sua empresa, faça uma pesquisa no Sistema Busca Web do Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI); 
• Você deve criar uma conta no sistema e-INPI para pessoas físicas ou jurídicas, ou então pode utilizar o cadastro de um advogado/apresentante legal; 
• Emita e pague a Guia de Recolhimento da União (GRU) correspondente ao pedido de registro de marca; 
• Acesse o sistema e-Marcas e preencha o formulário online com os dados da marca, incluindo o nome, tipo (nominativa, figurativa, mista, etc.) e classe (produtos/serviços);
• Acompanhe o processo pela Revista da Propriedade Industrial (RPI) ou pelo Sistema Busca Web do INPI; 
• Se o seu pedido for aprovado, pague as taxas adicionais para adquirir os direitos de publicação da marca e depósito do direito;
• Assim que houver a concessão do registro, você receberá o certificado da marca. 

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Escolher um nome de empresa criativo definitivamente não é uma tarefa fácil, mas analisar o mercado, dedicar tempo na chuva das ideias sobre o tema e ser criativo na hora de criar sua marca pode levar sua criação a alcançar voos altos em questões mercadológicas. 

Atualmente, existem inúmeras ferramentas que podem auxiliar na escolha de um nome forte, simples e de fácil pronunciação, que terá poder de bater de frente com a concorrência e ainda por cima atrair novos investidores. 

Agora você já sabe todo o processo para escolher o nome de sua empresa, passando por todo o processo de criação até o registro no INPI, evitando que tenha dores de cabeça no futuro. Não perca tempo e crie um nome criativo para o seu negócio!