Campanha Dia das Crianças: ideias criativas para 2024

Aproveitar grandes datas comemorativas para vender mais é uma tarefa que qualquer pessoa que tem um e-commerce deveria assumir para si – e com o Dia das Crianças em 2024 não deve ser diferente. 

A Campanha Dia das Crianças merece uma organização especial, com preparativos que levam algumas semanas.

E, pensando nisso, reunimos as principais informações sobre a origem do Dia das Crianças e dicas para você aproveitar essa data para vender mais.

Além disso, também destacamos as principais limitações para campanhas no Dia das Crianças, uma vez que existe uma série de regras sobre publicidade infantil.

Vamos lá?

No Brasil, o Dia das Crianças é comemorado no dia 12 de outubro desde 1924, a partir de uma lei promulgada pelo então presidente Artur Bernardes.

A comemoração, porém, só começou a partir de 1950, quando a fabricante de brinquedos Estrela fez uma campanha nacional para vender seus produtos em todo o Brasil.

Vale lembrar ainda que o Dia das Crianças não tem nenhuma relação com o feriado nacional de 12 de outubro – que é uma homenagem à padroeira do Brasil, Nossa Senhora Aparecida.

Além disso, a Organização das Nações Unidas também tem outra data para celebrar as crianças: 20 de novembro. Este é o Dia Internacional das Crianças, em referência à Declaração dos Direitos da Criança.

O Dia das Crianças não é uma data tão movimentada para o varejo como é a Black Friday ou o Dia dos Namorados, mas também tem seus atrativos.

Em 2023, por exemplo, a data movimentou R$ 8,4 bi no comércio. 

Segundo um estudo da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL), 73% dos consumidores foram às compras no Dia das Crianças, com um gasto médio de R$ 242 com presentes. 

Além disso, entre os presentes mais procurados no ano passado, destacam-se categorias como: 

• Roupas e/ou calçados (44%)
• Bonecas/bonecos (40%)
• Jogos de tabuleiro/educativos (28%)
• Avião/carrinho de brinquedo (20%)

Outro ponto importante, segundo a pesquisa da CNDL, são os fatores que influenciam na escolha dos estabelecimentos. 

Entre eles, os mais citados foram: 

• Preço (52%)
• Promoções e descontos (43%)
• Qualidade dos produtos (41%)
• Frete grátis (34%)

São informações importantes na hora de preparar sua loja para a campanha Dia das Crianças em 2024, não é mesmo? 

Vamos aos preparativos!

Além de preparar a sua loja para o Dia das Crianças, é importante também saber atrair os consumidores com as mensagens certas. 

Seja no WhatsApp, por e-mail marketing, em banners no seu site ou até mesmo ações físicas, é importante cativar as pessoas com as palavras. 

Além disso, é importante lembrar que o Dia das Crianças é uma data com limitações por causa da publicidade infantil.

Por isso, separamos alguns exemplos de mensagem de Dia das Crianças para te inspirar.

Acompanhe:

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Além de se inspirar com algumas mensagens, também deixamos aqui alguns exemplos de campanhas de Dia das Crianças de grandes marcas para inspirar a sua imaginação. 

Feita em 2020, durante a pandemia, o Carrefour ressaltou a importância da imaginação, da troca e da criatividade em sua campanha de Dia das Crianças. 

O comercial do Bradesco é outro exemplo de mensagem que fala com os adultos e apela para a nostalgia e a criatividade das crianças, dentro dos limites da regulação publicitária. 

Um dos slogans mais clássicos de OMO, “Porque se sujar faz bem” também foi um mote da campanha de Dia das Crianças da marca de sabão em pó. 

Usando o clássico “Aquarela”, de Toquinho, a Faber-Castell fez um comercial histórico nos anos 1980, destacando a criatividade e a imaginação das crianças.

Criar uma boa campanha de Dia das Crianças envolve bastante planejamento e cuidado.

Por isso, é bom começar desde já a pensar em como sua loja virtual vai participar desse momento. 

Usar uma identidade visual especial é uma forma de fazer sua loja virtual entrar no clima da data comemorativa e potencializar a experiência de compra dos seus clientes. 

Esta é uma ótima estratégia para comunicar que há uma campanha de promoções em andamento e divulgar descontos e condições especiais para a data.

Criar boas promoções é uma tradição do varejo em datas comemorativas. 

No caso do Dia das Crianças, vale a pena pensar em descontos em roupas infantis, calçados e brinquedos. 

Mas, assim como em qualquer data comemorativa, é bom tomar se planejar: não faça promoções que comprometam a sua margem de lucro; caso contrário, o risco é de acabar saindo no prejuízo. 

Com isso, você pode aproveitar a data para fazer uma queima de estoque de mercadorias menos vendidas, montar kits de combos e descontos progressivos. 

Para ajudar os clientes mais indecisos, uma boa estratégia é fornecer listas com sugestões de presentes. 

Uma ideia é dividir as listas por faixas de preço ou preferências por idade, a fim de facilitar a escolha dos consumidores e consumidoras.

Não esqueça ainda de publicar suas listas nas redes sociais!

As redes sociais são ótimas para promover os produtos e ampliar o alcance da sua marca, aproximando-se assim de novos e potenciais clientes. 

No Dia das Crianças, uma boa ideia de conteúdo é fazer ações nostálgicas, lembrando os seguidores adultos de épocas de sua infância. 

Nostalgia é uma arma poderosa que engaja os usuários e pode ajudar no compartilhamento da sua loja, uma vez que as pessoas gostam de dividir suas lembranças com amigos e parentes.

Outra forma de atrair pessoas para a sua loja virtual é através do investimento em anúncios pagos.

Se você tiver verba disponível para isso, pode ser uma boa ideia traçar uma estratégia de anúncios em plataformas em redes sociais como Facebook, Instagram ou TikTok.

Mais do que apenas exibir sua marca, anúncios disponibilizam a opção de fazer segmentação de público, permitindo que você fale diretamente com as pessoas que pretende atingir. 

Toda campanha publicitária está sujeita a regras, mas a publicidade infantil tem uma regulação ainda mais rígida.

Determinadas pelo Estatuto da Criança e do Adolescente (ECA) e pelo CONAR, entre as principais regras, estão: 

• Evitar o uso de verbos imperativos;
• Não discriminar;
• Evitar formatos que sejam confundidos com notícias; 
• Não desmerecer valores como amizade e respeito; 
• Não mostrar crianças e adolescentes em situações que possam ser ilegais, perigosas ou condenáveis; 
• Evitar o uso de personagens infantis para chamar atenção; 
• Não desvalorizar a autoridade de pais e responsáveis. 

Quem não cumprir essas regras pode sofrer multas, sanções e outras consequências negativas.

No Dia das Crianças é muito comum que determinadas categorias ou produtos tenham alta demanda – o que pode fazer com que você fique sem estoque, ocasionando vendas perdidas. 

Assim, para evitar esse problema, é interessante analisar o histórico de vendas do ano anterior para entender os produtos mais vendidos

Você também pode analisar os produtos mais buscados na internet nesta data.

Tendo essa lista em mãos, será possível trabalhar com um inventário de estoque com limites de estoque mínimo e máximo para os principais itens da sua loja virtual.

Garantir prazos de entrega rápidos é sempre um desafio para quem trabalha com e-commerce.

No caso de compras em datas comemorativas, esse desafio se torna ainda maior. Afinal, atrasar uma entrega pode gerar uma experiência de compra negativa. 

Aqui, é importante ter dois cuidados:

O primeiro é deixar claro quais são os prazos de entrega e buscar oferecer opções de entrega no mesmo dia para envios de última hora. 

E, o segundo é fornecer um atendimento ao cliente de qualidade para lidar com os clientes no caso de algum imprevisto com suas entregas.

Esperamos que, ao final desse texto, você esteja com ótimas ideias para preparar o seu negócio para o Dia das Crianças.

E lembre-se: a logística é parte fundamental do sucesso das suas vendas. 

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