Orçamento de marketing é o planejamento financeiro dedicado às ações de divulgação, atração de clientes e fortalecimento da marca. No e-commerce, ele inclui desde campanhas pagas (como Google Ads e redes sociais) até produção de conteúdo, ferramentas, eventos e ações promocionais. O orçamento ajuda a delimitar o quanto pode ser investido e em quais canais, garantindo mais controle, previsibilidade e retorno sobre o investimento (ROI).
O orçamento de marketing serve para guiar a tomada de decisões, evitar desperdícios e alocar recursos de forma estratégica, priorizando os canais e ações que trazem mais resultados. Além disso, ele permite acompanhar o desempenho das campanhas e ajustar o plano conforme as metas e sazonalidades do negócio, como datas comemorativas ou lançamentos de produtos.
Um orçamento de marketing bem estruturado ajuda o empreendedor a crescer de forma sustentável, focando em canais de aquisição rentáveis e escaláveis. Além de facilitar a mensuração de resultados, ele permite testar estratégias, reduzir riscos e obter melhores negociações com fornecedores e parceiros de mídia. No fim, é uma ferramenta essencial para transformar o marketing em um investimento — e não apenas um custo.