O que é slogan e como criar um para sua marca

Saber o que é slogan e a importância dessa pequena frase na construção de uma marca pode fazer toda a diferença para quem deseja se destacar no mercado e alavancar seu negócio.

Um slogan bem feito vai além de uma simples frase bonita — ele resume o propósito da marca, cria identificação com o público e se fixa na memória de quem consome.

Neste artigo, você vai entender o significado de slogan, conferir exemplos famosos, descobrir como criar um slogan e encontrar inspirações específicas para lojas, salões de beleza, docerias e muito mais.

Vamos lá?

Antes de criar o seu slogan, é importante entender o significado. O slogan é uma frase curta, impactante e fácil de lembrar, que traduz a essência de uma marca, produto ou serviço.

Ele tem a missão de comunicar, em poucas palavras, o que aquela empresa representa, quais sentimentos ela quer transmitir e, muitas vezes, qual seu diferencial.

Um bom slogan é direto, simples e desperta emoção. Ele ajuda o consumidor a criar uma conexão imediata com a marca — e isso é fundamental em um mercado tão competitivo.

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Nada melhor do que aprender com quem já fez história, certo? Às vezes, os melhores insights vêm dos maiores exemplos de sucesso.

Veja alguns slogans famosos que marcaram época e continuam sendo referência no mundo da publicidade:

1. Nike – Just Do It
   Este é um clássico. O slogan da Nike transmite confiança e determinação, incentivando as pessoas a superarem seus limites e alcançarem seus objetivos. A simplicidade e a mensagem poderosa fazem dele um dos mais memoráveis e impactantes do mundo;
2. McDonald’s – I’m Lovin’ It
   Com uma pegada emocional, esse slogan apela diretamente para o prazer que os consumidores sentem ao comer no McDonald’s. Ele cria uma associação positiva e simples, reforçando o vínculo emocional com a marca e sua experiência única;
3. Skol – Desce Redondo
   A Skol utiliza um slogan direto e de fácil memorização, que transmite a sensação de prazer e refrescância ao beber a cerveja. “Desce Redondo” é perfeito para comunicar de forma leve e descontraída a experiência de consumo da marca;
4. L’Oréal – Porque você vale muito
   Este slogan da L’Oréal apela ao empoderamento pessoal, reforçando a ideia de autoestima e valorização. A marca se conecta com seu público de forma emocional, oferecendo uma mensagem de valorização que ressoa com muitos consumidores;
5. Subway – Coma fresco
   Com foco em saúde e frescor, o slogan do Subway comunica diretamente o diferencial da marca: oferecer alimentos frescos e saudáveis. A frase curta e direta reforça o compromisso da marca com a qualidade de seus produtos.

Esses slogans são exemplos claros de como uma frase simples pode resumir todo o posicionamento de uma marca de forma estratégica.

Eles não apenas chamam atenção, mas também geram uma forte conexão emocional com o público, o que é a chave para a memorização e o sucesso a longo prazo.

Lição aprendida? O segredo está em transmitir de forma simples e clara a essência da sua marca e o valor que você oferece ao consumidor.

A partir disso, um bom slogan pode ser a porta de entrada para o coração do seu público.

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Agora que você já sabe o que é um slogan e viu exemplos de sucesso, é hora de colocar a mão na massa e criar o seu!

Um slogan eficaz pode ser a chave para consolidar a identidade de uma marca e conquistar a atenção do seu público-alvo.

Aqui vão algumas dicas para criar um slogan inesquecível:

1. Seja claro e direto: quanto mais simples, melhor. A clareza é essencial para que o público entenda rapidamente o que você está oferecendo. Evite complicações ou jargões desnecessários. Um bom slogan precisa ser facilmente lembrado;
2. Conecte-se emocionalmente: um bom slogan vai além de um simples apelo racional; ele deve provocar sentimentos no seu público. Seja ele de confiança, alegria, desejo ou até empatia, a conexão emocional com a marca pode ser o diferencial que faz seu slogan ser memorável;
3. Destaque seu diferencial: o que torna sua marca única? Seja o seu serviço, qualidade, preço ou abordagem, mostre isso de forma clara e impactante. O slogan deve refletir o que você tem de especial e como isso pode atender às necessidades do seu público;
4. Pense no seu público: a linguagem deve ser apropriada para quem você deseja atingir. Um slogan para um público jovem e descolado será diferente de um para um público mais formal ou maduro. Conhecer a sua audiência é fundamental para criar uma mensagem que ressoe com ela;
5. Use ritmo ou sonoridade: slogans com rimas, aliterações ou musicalidade têm maior chance de grudar na cabeça das pessoas. A sonoridade facilita a memorização e pode tornar o seu slogan mais prazeroso de ouvir, criando uma conexão mais forte com a marca;
6. Seja breve e impactante: menos é mais! Um slogan deve ser curto e direto, com uma mensagem poderosa. Tente transmitir a essência da sua marca em poucas palavras, para que ele seja fácil de lembrar e repetir;
7. Teste antes de decidir: quer uma dica extra? Teste o seu slogan com algumas pessoas antes de tomar a decisão final. A percepção de quem está de fora pode ser muito valiosa. Pergunte a um grupo de pessoas se o slogan é fácil de entender, se provoca uma resposta emocional e se é memorável.

Lembre-se de que um bom slogan é como uma boa história — deve ser genuíno e alinhado com a identidade da marca. Não tenha medo de usar a criatividade, mas sempre busque a autenticidade.

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A seguir, selecionei sugestões específicas para vários segmentos, para te ajudar ainda mais a criar slogan alinhado ao seu negócio:

Se você tem uma loja física ou online, um slogan forte reforça sua proposta de valor. Exemplos:

• “Tudo que você precisa, em um só lugar.”
• “Conectando você ao que há de melhor.”

Moda pede atitude e estilo também no slogan!

Inspirações:

• “Vista seu melhor eu.”
• “Moda que inspira. Estilo que transforma.”

Para lojas diversas, o slogan precisa ser amplo e acolhedor:

• “Facilitando sua vida com qualidade e preço justo.”
• “Sua melhor escolha, todo dia.”

Beleza é sentimento!

Sugestões:

• “Você ainda mais linda, todos os dias.”
• “Beleza que vem de dentro, realçada por fora.”

Doces conquistam pelo paladar… e pelas palavras!

Ideias:

• “Sabores que abraçam a alma.”
• “Doces momentos, doces lembranças.”

Aqui, a pegada pode ser mais clássica ou moderna:

• “Tradição que se renova no seu estilo.”
• “Sua melhor versão começa aqui.”

A educação também merece um slogan forte:

• “Transformando futuros, hoje.”
• “Educação que inspira grandes conquistas.”

Nesse caso, vale reforçar a variedade e praticidade:

• “De tudo, um pouco. Para você, muito.”
• “Variedade que surpreende, qualidade que conquista.”

O online pede agilidade e confiança:

• “Sua loja online de confiança.”
• “Compra fácil, entrega rápida, satisfação garantida.”

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Criar um slogan vai muito além da criatividade — é uma estratégia essencial para construir uma marca forte, memorável e capaz de se destacar no mercado.

Portanto, é muito importante você dedicar tempo, investimento e estudo na construção de um bom slogan

Agora que você entendeu o que é slogan, viu exemplos criativos e aprendeu como criar um slogan para diferentes tipos de negócio, é hora de colocar a mão na massa!

Teste ideias, peça opiniões e ajuste até encontrar a frase perfeita que represente sua marca com autenticidade.